从麦当劳到有鱼日子：我国美学怎么成为品牌的“通用言语”？

　　近几年走在街上，十分简略被身边的 我国美 感动。像路上有些人穿的改进汉服，奶茶店里的 松花绿 月白 杯身，还有博物馆里的国风冰箱贴。看得出东方美学正悄然融入咱们的日常，文明自傲催生了咱们的审美觉悟。

　　像社会科学院的研讨提到的，“90后”“00后”对我国文明的认同感，比前几代人都要高。他们成善于国力上升期，不再盲目追捧西方审美，反而更乐意从民间传统文明里找精力共识。

　　这种对我国美学的追捧，天然也从日子延伸到了商业战场。WGSN 多个方面数据显现，2017 到 2024 年新中式相关商场年均增速超 25%，2023 年国潮经济规划更是突破了 2 万亿，估计 2028 年将直奔 3 万亿。渐渐的变多的品牌意识到，我国美学不是陈腐的符号，而是能和年轻人对话的 通用言语，其间麦当劳与《黑神话：悟空》、有鱼日子的哪吒唐卡，可以说是两种赛道的典型示范。

　　麦当劳的联动把 破次元 玩得酣畅淋漓。像前几天推出的中秋番外动画里，六丁六甲穿戴金色围裙用仙术做汉堡，煎锅上印着八卦纹理，连标语都把 六六村 的谐音梗和中式团圆感结合得适可而止。线 城的主题餐厅变 修仙据点，更有限制套餐里的扭扭薯做成金箍造型，还有3 万件印着符咒的 修仙战袍 。

　　而有鱼日子作为一个电子商务平台，是走了更内敛的深耕道路。它和西藏勉唐派传承人协作的 哪吒唐卡 系列，不仅仅贴图画这么简略，而是保存唐卡的经典工艺，以细腻笔触勾勒概括，用艳丽浓郁的天然矿藏颜色铺陈基底，再用金线勾勒出哪吒我命由我不由天 的现代精力。别的 哪吒唐卡 是有做成吊坠等实体产品，这也让非遗走出了博物馆。

　　这两起看似不搭界的联动，给品牌带来的增益却是相同的。一个是打破刻板形象，重塑品牌风格：麦当劳打破 西式快餐 的代名词，经过神话元素的融入多了文明厚重感；有鱼日子借着小众非遗，在普通电商中打出了 卖故事而非卖产品 的差异化标签。别的是精准触达跨界客群，激活交际传达：游戏玩家为了联名周边走进麦当劳，民间传统文明爱好者因唐卡重视有鱼日子。最终是注入情感价值，深化用户认同：年轻人买的不是汉堡或吊坠，而是 天命人 的身份认同、对非遗技艺的尊重，这种情感衔接远比单纯的产品功用更结实。

　　但热烈背面，国潮美学的商业化也藏着隐忧。职业数据就很直白的展示出，2023 年新中式服装退货率高达 35%，许多产品仅仅把云纹、龙纹简略贴在面料上，底子没处理 美观欠好穿 的问题。

　　对品牌来说，他们的应战不是要不要跟风做联动，而是能不能把美学基因真实融进产品血液里。究竟，能被记住的历来不是贴在包装上的纹样，而是那些能让咱们顾客在运用中感受到文明温度的好产品。