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前英国王室儿媳梅根·马克尔的“衣橱政治学”

来源:米乐电竞    发布时间:2025-10-07 06:49:08

  近日,当梅根·马克尔(Meghan Markle)现身于好莱坞明星凯文·科斯特纳(Kevin Costner)举办的一场慈善活动时,她周身披戴的黄金与钻石,在引发舆论轰动的同时,也再次将一个尖锐的问题推至台前。

  继在网飞(Netflix)的个人节目中不遗余力地展示其昂贵的衣橱与厨具后,有专家质疑,这位苏塞克斯公爵夫人是不是已经完全迷失了方向,丧失了对其核心受众的基本认知。

  上周日,在科斯特纳位于加利州福尼亚州萨默兰(Summerland)的宅邸,梅根的装扮堪称一场珠宝的盛宴:她不仅佩戴着已故戴安娜王妃那枚价值超过24000美元的卡地亚Tank Française腕表,腕间还同时环绕着一条价值7000美元的纯金卡地亚Love手镯,以及一条价值5000美元的詹妮弗·梅耶(Jennifer Meyer)迷你镶边网球手链。当然,还有那枚价值16万美元的订婚戒指。

  然而在过往数年间,梅根一直竭力向外界呈现一种平易近人、脚踏实地的公众形象——据称,正是这些特质,曾令她的丈夫哈里王子“惊喜不已”。

  《》记者朱莉娅·莫斯金(Julia Moskin)在今年四月的一篇专访中就曾指出,梅根显然对于外界指责她“脱离现实、难以共情”的论调,感到十分困扰。

  “难道他们不知道,我的生活并非一直如此吗?”在自己那座价值1400万美元的蒙特西托豪宅中,梅根曾指着窗外的“壮阔景致”,对《》的记者如是说。

  梅根不仅佩戴着戴安娜王妃价值24,020美元的卡地亚Tank Française腕表出席音乐会——这枚腕表是她与哈里王子结婚后获赠的——还戴着一条价值9,513美元的18K金卡地亚Love手链。

  高盛麦考密克公关管理公司的合伙人瑞安·麦考密克(Ryan McCormick)在接受《每日邮报》采访时表示:“梅根或许真心渴望与普通民众建立情感联结,但如果真是这样,她就必须全身心地投入其中。”

  “佩戴如此昂贵的珠宝,无异于传递出一个清晰的信号:‘我属于上流社会’。这种矛盾的信息,恰恰是公众难以与她产生情感共鸣的症结所在。”

  麦考密克一针见血地指出,梅根在那个周末所佩戴的珠宝总价,相当于“多数人年薪的数倍”,甚至“是英国多数公民平均年薪的八倍”。

  在她那档网飞烹饪节目《爱在梅根》(Love, Meghan)的两季内容中,她身着的多套服饰均来自一线设计师,价格不菲。她的衣橱中包括价值3000美元的卡罗琳娜·海莱娜(Carolina Herrera)礼服、标价近600美元的CO品牌棉府绸细条纹衬衫,以及一条价值1000美元的乌拉·约翰逊(Ulla Johnson)无袖真丝长裙。

  在该节目于2025年春季首播后,梅根甚至一度将这些奢侈品的购买链接,添加至她的ShopMy商店页面——这是一个允许用户通过推荐商品来赚取佣金的平台。不过,本月早一点的时候,她已悄然关闭了该店铺,并从其Instagram的个人简介中移除了相关链接。

  梅根在节目中使用的厨具,同样被链接至该购物平台。她选用的并非塔吉特(Target)或好市多(Costco)这类大众化商超的平价餐具,而是法国高端厨具品牌Le Creuset的白色系列——该品牌的单只锅具,零售价便在200至340美元之间。她用来盛放食物的餐盘,则来自洛杉矶一家由女性主理的陶瓷工作室Earth and Element,其价格从40美元的面包盘到70美元的餐盘不等。

  王室评论员金西·斯科菲尔德(Kinsey Schofield)向《每日邮报》分析道:“梅根和她的团队或许错误地认为,他们的目标受众是传统的王室追随者——一个年龄偏大且更为富裕的群体。”

  “但这是一个根本性的误判,因为忠实的王室追随者们,往往将哈里与梅根视为不忠且具有破坏性的存在。”

  “她真正的潜在受众,其实是更年轻的群体,特别是英美两国的Z世代和千禧一代。我实在没办法理解,她为何会认为一个20岁的年轻人,会想要购买她推荐的高价果酱。”

  与厨具的选择不同,斯科菲尔德认为,梅根对珠宝的“堆叠式”佩戴,其目的更可能是为了融入好莱坞的社交圈,而非取悦电视机前的观众。

  “她佩戴价值数十万美元珠宝的习惯,与其说是为了博取大众的眼球,不如说更像是在圣巴巴拉地区上演的一场‘财富竞赛’,”斯科菲尔德指出,“我认为她纯粹是在与那些名流云集的富豪邻居们暗中较劲。”

  根据传记作者奥米德·斯科比(Omid Scobie)和卡罗琳·杜兰德(Carolyn Durand)的记述,梅根在迁居加州后,确实向她的追随者们展示了部分“蒙特西托妈妈”式的生活小习惯——包括晨间饮用绿色果蔬汁,以及从不错过早餐。

  梅根曾在采访中坦言:“我认为喝咖啡之类的东西,最终只会伤害你的身体。所以我更倾向于选择优质的天然能量来源,比如一杯上好的绿色果蔬汁。”她补充说:“能被身体直接吸收的东西,才是真正的提神秘方。”

  然而,在她网飞节目的第二季中,梅根却坦承,虽然自己最喜欢喝绿色果蔬汁,但“并不是特别喜欢榨汁的过程”,因为“总觉得那特别麻烦”。

  不过,在瑞安·麦考密克看来,目前外界尚不清楚梅根真正试图吸引的受众究竟是谁。

  他还指出,梅根所创立的生活方式品牌“As Ever”的定价策略,也同样令人感到困惑。“有趣的是,‘As Ever’的店铺里有不少价格亲民的商品,”这位专家这样认为,“我曾指出,这种策略虽然能最大化地触及最广泛的花钱的那群人,但同时也削弱了品牌被视为奢侈品的机会。”他认为,该系列“本可以定价更高”,从而更精准地迎合“上流阶层”的消费心理。

  尽管近期遭遇了舆论的严厉批评,但网飞的首席执行官泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)却依旧对梅根的节目大加赞赏,这也让她的受众定位之谜显得愈发扑朔迷离。该节目的新一季在今年八月上线后,仅两周内便登上了网飞排行榜的第136位。

  萨兰多斯在《与艾玛·格雷德共进野心》(Ambition with Emma Grede)播客节目中的这番评论,是他自从哈里与梅根同该流媒体平台签署一份“优先合作协议”后的首次公开表态——业内专家称,这份新协议相较于他们此前那份价值1亿美元的合约,其实就是一次“降级”。

  这位CEO盛赞梅根拥有让节目中亮相的商品——例如可食用花卉和果酱——迅速售罄的强大能力。

  “我们很早就发现梅根……她拥有非凡的影响力——非常、非常非凡,”他说道。

  “顺带一提,那部纪录片本身,”他提及2022年的传记片《哈里与梅根》时补充道,“也是我们平台有史以来最受关注的纪录片之一。”

  “因此,它……在所有维度上都取得了巨大的成功。我认为,若没有一个强大的娱乐业务作为支撑,所谓的消费品业务根本没办法成立。所以,这必须是第一个任务。”

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